Golf werd in Nederland lange tijd gezien als een sport die voornamelijk werd beoefend door oudere witte mannen. Internationaal beleefde de sport tijdens de COVID-19-pandemie echter een sterke opleving onder mensen van alle leeftijden.

Die hernieuwde populariteit doorbrak veel van de hardnekkige vooroordelen die al jaren aan golf kleefden. Als creatief team zagen we hierin een kans. Samen met de Nederlandse Golf Federatie ontwikkelden we een campagne die de vooroordelen van jongeren over de sport uitdaagde. Daarbij was het nadrukkelijk niet ons doel om de bestaande, oudere doelgroep af te wijzen, maar juist om golf te positioneren als een inclusieve sport voor iedereen.

Op de golfbaan vind je namelijk niet alleen oudere witte mannen, dure auto's en roodgeruite plusfours. Je vindt er een diverse groep mensen, waardoor golf een sport is die toegankelijk is voor iedereen.